ドコモは、おちまさと氏をプロデューサーとして起用し、ファッション性を打ち出した携帯電話の制作、販売を行なうプロジェクト「ダットエムオー」を始動。若年層ユーザーをメインターゲットに、先端を行く携帯電話をアピールしていく。
　同ブランドの新製品として、オリジナルデザインのカスタムジャケットを用意したP901iが1万5000台限定で2月11日に発売。また、服飾デザイナーやネイルアーティスト、パティシエにデザインを依頼したオリジナルカスタムジャケットを21種類用意。さらに、ニッキー・ヒルトンや、松平健によるカスタムジャケットも登場する可能性がある。
　オリジナルデザインのカスタムジャケットにはストラップもセットになっており、1セットの価格は約4000円程度。今後登場するものの中には5000円程度のものも用意される予定。また、ダットエムオーブランドのP901i購入者には、好みのカスタムジャケットが無料で1セット提供される。
　販売開始日の2月11日には、表参道にフラッグショップをオープン。携帯やカスタムジャケットのほか、オリジナルの「BE@RBRICK」や、Tシャツなどの服飾品を販売。さらに、開店から先着88名にはダットエムオーのオリジナルグッズがプレゼントされる。
　また、Webサイトを通じた販売も行う。ダットエムオーのロゴ入りP901iは、ドコモ eサイトで新規契約時のみ購入可能。またカスタムジャケットは、ReMOLDeから購入できる。これらの商品が販売されるのは、6月末までの予定。